Planner stratégique
Descriptif du poste.
Le planneur stratégique (ou planner stratégique) intervient sur des missions de conseils et de recommandations dans le cadre de campagnes publicitaires dans la plupart des cas.
Il va scruter les tendances en réalisant une veille sectorielle et en étant à l’écoute des aspirations de la société. Grâce à ses réflexions, il va pouvoir exploiter différents insights et offrir à une marque une approche personnalisée et unique. Un positionnement qui va permettre de donner naissance à une stratégie, un concept créatif puis à une campagne publicitaire parfaitement adaptée aux audiences.
Il fait le pont entre le produit ou le service et les consommateurs. À la fois observateur (il se déplace souvent sur le terrain à la rencontre des consommateurs) et analyste (il consomme de nombreuses études pour nourrir ses réflexions), il a un rôle central dans l’agence de communication pour toutes les missions de stratégie.
Il va pouvoir intervenir auprès de clients existants lors de recommandations annuelles ou spontanées, ou lors d’appel d’offre pour séduire un client. Quel que soit le sujet, son objectif est de trouver une approche unique, jamais vue ailleurs et complétement en adéquation avec les valeurs de la marque.
SALAIRE
Les salaires des planners stratégiques sont très variables. En général un planner débutant va gagner entre 20 000€ et 25 000€ bruts annuels. Un planner confirmé de 35 000€ à 70000€. En moyenne, un planner stratégique gagnera aux alentours de 40 000€ bruts annuels.
Son salaire va dépendre principalement du niveau d’expérience du planneur et du prestige de l’agence dans laquelle il sera embauché. Son salaire dépendra également de la zone géographique. Un planner stratégique en région parisienne gagnera plus que son homologue en province. Ce salaire fixe peut être complété de différentes manières.
En agence de communication, il n’est pas rare de voir une part variable compléter le salaire fixe. Elle pourra être composée d’éléments qualitatifs (formations réalisées, partage des connaissances au sein de l’agence, soft skils développés…) ou quantitatifs (gain d’appel d’offre, budgets remportés…). Des primes pourront également être ajoutées comme des primes sur objectifs, des primes sur le chiffre d’affaires généré par l’entreprise ou des primes d’apporteur d’affaire. En agence de communication, les initiatives personnelles et les mises en relation avec de nouveaux clients sont souvent valorisée financièrement. Enfin, des primes de vacances peuvent venir compléter ce package.
DIPLOME/ FORMATION
Pour devenir planner stratégique, vous devez au préalable obtenir votre bac. Les bacs généralistes conviennent très bien. Dans la majorité des cas, les planneurs sont issus d’écoles de commerce mais il n’y a pas de formations spécifiques à suivre.
On y rentre juste après le BAC, après une prépa pour les plus prestigieuses ou après un DUT ou un BTS en BAC + 2. Des passerelles sont possibles pour rejoindre un Master même en ayant un cursus universitaire. Il peut très bien démarrer un cursus en sciences humaines et poursuivre sa formation par un diplôme en marketing, communication ou publicité.
Des écoles comme le CELSA ou Sciences Politiques proposent des cursus parfaitement adaptés au métier. Parce que le métier s’apprend vraiment sur le terrain, l’alternance est à privilégier. Une alternance qui sera à réaliser en agence de communication sous l’autorité d’un planner stratégique senior. Cela permet à l’étudiant de bien comprendre le métier et d’associer l’expérience professionnelle et les connaissances théoriques.
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