Descriptif du poste.

Le Média Planner est, comme son nom l’indique, le spécialiste de la publicité dans les médias. Il planifie la diffusion de campagnes publicitaires vantant les mérites d’un produit spécifique sur les supports appropriés, susceptibles de toucher la cible de consommateurs visés : presse, télévision, radio, internet, affichage… 

Pour cela, il effectue une veille stratégique des médias ainsi que de la concurrence. Il se base également sur des études de marché afin de mieux cerner le produit à promouvoir : son positionnement sur le marché, ses caractéristiques, son image, le profil des consommateurs et leurs habitudes en matière de médias. Quel journal lisent-ils ? Quelle chaîne regardent-ils ? Sur quel site surfent-ils ? Ces études peuvent être externalisées ou déléguées à des assistants. Il faut être sûr de sa cible, afin de ne pas placer un encart, une bannière ou un spot publicitaire sur un support média inapproprié qui ne lui donnera pas la visibilité attendue !

A partir de ces données, il met en place le plan média, qui planifie les différentes campagnes de publicité ainsi que leur support de diffusion et le budget alloué à chacun, qu’il soumet ensuite à l’annonceur/client. Si celui-ci le valide, le Média Planner doit ensuite négocier avec les représentants des médias les modalités de passage de sa campagne (achat d’espaces, sélection des formats et emplacements, budget…). A l’issue de la campagne et durant sa diffusion, il effectue un bilan de ses retombées, car il a des comptes à rendre à son client/annonceur, les sommes engagées pouvant être conséquentes ! Le cas échéant, il peut être amené à réajuster son plan.